2023.06.07
【コスメブランドSHIRO】オープンから1カ月「みんなの工場」に再訪しました
こんにちは。リージョナルキャリア北海道のコンサルタント、宮崎です。
前回、コスメブランドを展開する株式会社シロの「みんなの工場」のオープニングレセプションの様子をご報告しました。
オープンから1ヶ月が経ちましたが、現在はどのような場所になっているのでしょうか。再訪してきましたので、実際の様子をお伝えしたいと思います！
▼前回のブログはこちら
【コスメブランドSHIRO】「みんなの工場」オープニングレセプションに行きました - U・Iターン転職ならリージョナルキャリア
「みんなの工場」のすごい集客力
2023年4月28日（金）のオープンから10日間の来場者数は、なんと北海道砂川市の人口1.6万人を大きく上回る2.2万人！
また同期間の来場者のうち12%を占める約2,600人は、関東・関西・中部地方など北海道外からとのことで、全国からたくさんのSHIROファンが訪れたようです。
（※以下、注釈のない画像はいずれも筆者撮影）
ガラス張りの工場見学
前回もご紹介した工場エリアです。全ての工程がガラス張りで、向かって右から研究開発室、素材の前処理室、調合室、充填室、包装室を部屋ごとに見る事ができます。
ありのまま見せるというのは企業にとって企業秘密の漏洩など、リスクも多いと思うのですが、ものづくりの様子を見てもらう事で、ものづくりへの興味、ものを大切にする想いを持ってもらえたら、という願いが込められていると聞きました。
エントランスからすぐ、壁面「おでかけカード」という持ち帰り自由のショップカードがかかっています。
砂川市内のお店や観光・アウトドアスポットなどの紹介で、こんなお店があるんだ！と発見できるのが楽しかったです。
こちらの施設はペット同伴OKです。この決断には多くの壁もあったそうですが、動物も排除せずみんなが集える場所に、ということで設けられたとのことです。私が訪問している間もペット連れの方がおられました。
オリジナルのフレグランス作りを体験
前回のオープニングレセプションでは未公開だった、「ブレンダーラボ」にも訪れることができました。ここでは世界で一つだけの自分好みのフレグランスを作ることができます。これは砂川のショップ限定であるため、週末は大変人気となっているそうです。
※画像引用：みんなの工場 by SHIRO 公式サイト（最終閲覧日：2023年6月7日）
ブレンドできる香りはSHIROの定番から、季節限定の香りもあります。最初に容器を選定し、フレグランスの種類を決めて、香りのブレンドについて店員さんから説明してもらいます。
8種類の香りがあるのですが、店員さんから香りのアドバイスを丁寧にしていただけるので、「組み合わせるとどうなるの？」「ちゃんと選べるのかな？」と不安になることはありません。
そして、実際に香りをかがせてもらったうえで、自分の好きな香りを2種類決めてブレンドします。
かなり迷いましたが、今回私は季節限定の香りでレア感を出すことを目指します！
私は、まず「VERBENA」という香りを選び、スポイトで決められた分量を量りながらボトルにいれました。
次に「POPPY」という香りも入れました。
最後にアルコールをビーカーに入れて、ボトルに詰めます。
ちょっとした理科の実験みたいな、うまくできるかな？というドキドキが楽しかったです。
説明と合わせて、15分くらいで出来上がりました！
SHIROの製品が購入できるショップでは、砂川限定品は大人気です。用意した商品が売り切れため、すぐに追加生産したこともあったそうです。工場がすぐなので、作り立てが来ます。
「SHIRO CAFÉ」で一休み
「SHIRO CAFÉ」は東京自由が丘、渋谷ヒカリエ（ドリンクのみ）と砂川の3店舗の展開です。
札幌市のイタリアンレストラン「TAKAO」の高尾シェフとともに直接生産者を訪ね、そこで見つけ出したさまざまな自然素材や、SHIROの製品にも使用している食材を使用しています。
砂川本店限定は、店内の窯で焼きあげる、自然素材をシンプルに味わえるピッツァです。
※画像引用：みんなの工場 by SHIRO 公式サイト（最終閲覧日：2023年6月7日）
私は、ピッツァ ヴェルドゥーラを頼みました。緑の野菜がシャキシャキしていて、生地がもちもちで塩味が効いていてとても美味しかったです！
ドリンクは体に良さそうな、「小松菜×ハニーレモンジンジャー」を頼みました。
CAFÉの大きな窓からは自然豊かな景色が広がっています。田んぼや畑、遠くに山が連なり、北海道らしい遠くを見渡せるような風景です。
みんなと作る、「みんなの工場」
この「みんなの工場」を建設するにあたり、シロ社は市民とワークショップを開き、対話をしながら、子どもや大人と一緒に作り上げてきました。
実際に森の循環を育てるために間伐した木材を使用して外壁を貼ったり、家具を作るなどのイベントも開催してきました。
同社HPにはワークショップの開催予定も掲載されており、小さなお子様ができることもあるようです。
いかがでしたでしょうか。
「みんなの工場」は"みんな"が集える、開かれた、思い思いに過ごすことができる空間でした。そして工場で製造に携わっている方々にとっても、ファンとの距離が近いステージのような場でした。
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